互聯(lián)網(wǎng)APP用戶留存-APP用戶留存-蒂燁大數(shù)據(jù)

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注：
積分制可以學(xué)習(xí)借鑒，但切忌完全復(fù)i制。各種類(lèi)型的產(chǎn)品有不同的積分系統(tǒng)，如下圖所示2種不同類(lèi)型的 app積分系統(tǒng)。
分?jǐn)?shù)的獲取與積分的消耗平衡好了，用戶是如何獲得積分的，如何去消耗積分。根據(jù)用戶行為品質(zhì)建立積分等級(jí)系統(tǒng)，升級(jí)用戶等級(jí)和用戶積分。
由用戶完成 app產(chǎn)品指i定的任務(wù)(例如，互聯(lián)網(wǎng)app用戶留存，下i載、安裝、注冊(cè)、支付、分享、評(píng)論等等)，可以得到一定的獎(jiǎng)勵(lì)。在某些*、任務(wù)類(lèi) app應(yīng)用中，任務(wù)功能至為常見(jiàn)，如豬八戒、釘耙 app等，用戶完成任務(wù)*。假如你對(duì)這些 app不太熟悉，那么大家對(duì)百度知道的“我的任務(wù)”板塊肯定很熟悉，做任務(wù)領(lǐng)獎(jiǎng)。
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優(yōu)點(diǎn)：引導(dǎo)用戶行為，從而引導(dǎo)用戶成長(zhǎng)，提高用戶留存率。
用場(chǎng)景：需要引導(dǎo)用戶行為的產(chǎn)品使用。
注：
作業(yè)難度等級(jí)設(shè)定要合理。作業(yè)設(shè)定盡量有趣，如采用*的文案、新穎的形式等。工作流不宜過(guò)于復(fù)雜，操作方式簡(jiǎn)單i。選獎(jiǎng)應(yīng)與產(chǎn)品定位一致。
三、互動(dòng)體驗(yàn)——讓用戶有轉(zhuǎn)機(jī)的理由
和用戶互動(dòng)是 app營(yíng)銷(xiāo)的一大亮點(diǎn)，互動(dòng)體驗(yàn)作為 app用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是 app運(yùn)營(yíng)不可忽視的環(huán)節(jié)。良好的互動(dòng)體驗(yàn)，是用戶愿意停留，app用戶留存，并對(duì) app產(chǎn)品產(chǎn)生一定的依賴。
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02廣告強(qiáng)化針對(duì)性
使用者之所以討厭廣告，多數(shù)是因?yàn)閺V告“沒(méi)用”，給 ta帶來(lái)麻煩。如果 app能夠準(zhǔn)確地洞察到用戶的*興趣，并根據(jù)其需求進(jìn)行個(gè)性化廣告展示：即在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)、適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景下向用戶推薦合適的價(jià)值信息，與用戶自然、有溫度的“交流”，則廣告與用戶體驗(yàn)必然能夠?qū)崿F(xiàn)完i美平衡，也就能提升 app廣告收入。
并且關(guān)于如何充分了解用戶，實(shí)現(xiàn)廣告與人的精i確匹配，美數(shù) admate提供了解決方案——它通過(guò)完整記錄用戶在線(近期活躍應(yīng)用、搜索行為、實(shí)時(shí)在線行為等)線下(實(shí)時(shí)位置等)線下(實(shí)時(shí)位置等)的行為軌跡，并結(jié)合獨(dú)i家動(dòng)態(tài)權(quán)重算法、大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等對(duì)用戶廣告進(jìn)行全i面記錄，從而實(shí)現(xiàn)用戶與品牌廣告的有效銜接。
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03廣告人的選擇
假設(shè) app中出現(xiàn)了“不靠譜”的廣告主，如廣告主行業(yè)涉及“黑五類(lèi)”，短視頻app用戶留存，廣告主與 app調(diào)性嚴(yán)重背道而馳(少兒學(xué)習(xí)類(lèi) app，出現(xiàn)游戲廣告)等，則不僅 app的流量低，更容易引起用戶的“黑心”。與之相比，用戶對(duì)優(yōu)i質(zhì)廣告主的接受度和信任度較高，也更容易產(chǎn)生點(diǎn)擊，從而帶來(lái)可觀的變現(xiàn)收益。
但是 app該如何過(guò)濾那些不適合出現(xiàn)在 app中的廣告客戶呢？這樣就要求 app有一套健全的廣告客戶審核和過(guò)濾機(jī)制，如美數(shù)廣告發(fā)布之前， app通過(guò)美數(shù) admate審核和過(guò)濾系統(tǒng)，自主審核廣告主名稱、行業(yè)類(lèi)別、組織機(jī)構(gòu)代碼證、所屬 dsp渠道方等；同時(shí)，對(duì)廣告主名稱、行業(yè)類(lèi)別、組織機(jī)構(gòu)代碼證、所屬 dsp渠道等進(jìn)行實(shí)時(shí)審核。
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lesson 2：持續(xù)優(yōu)化使用場(chǎng)景
在*的 app開(kāi)i發(fā)者進(jìn)行變現(xiàn)時(shí)，有兩個(gè)概念是至重要的：一是訪問(wèn)大型 app的 sdk，拿現(xiàn)成的精i準(zhǔn)投放技術(shù)；二是調(diào)整好自己的 app，吃掉廣告大餅：
一、重視使用場(chǎng)景，所謂的場(chǎng)景包括應(yīng)用程序內(nèi)的點(diǎn)擊路徑和當(dāng)前的使用情況，如航班搜索 app在搜索完畢后跳出本地住宿廣告。
二、合適的廣告格式：手游適合放入有激勵(lì)性的電影廣告，除了能完整地表達(dá)故事，玩家接受度高經(jīng)驗(yàn)。
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尋找長(zhǎng)停留時(shí)間，不中斷用戶行為的場(chǎng)景。
四、制作信息流場(chǎng)景，商業(yè)app用戶留存，放置原生廣告：用戶對(duì)原生廣告的接受程度高，搭配精i準(zhǔn)投放，能有不錯(cuò)的效果。
增加用戶互動(dòng)場(chǎng)景，放置無(wú)*性廣告空間。
選擇比用戶范圍更廣的應(yīng)用程序項(xiàng)目，如工具類(lèi)，如果只側(cè)重于一個(gè)領(lǐng)域，會(huì)影響廣告效果。
lesson 3：小步快跑，努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的平衡
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