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什么是廣告策劃
策劃是通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)（情報(bào)或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃公司，廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來的需求，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃設(shè)計(jì)，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。
廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年，中國(guó)大陸廣告界提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供服務(wù)的新階段。
所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。
廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃，也稱單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃，也稱總體廣告策劃。
一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測(cè)定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、、及時(shí)、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、開拓市場(chǎng)。
如何做好廣告策劃
條：好產(chǎn)品就是它自己的推銷員，世界上任何言辭，都無(wú)法與生動(dòng)精彩的產(chǎn)品演示相提并論。
第二條：好廣告要能挑起消費(fèi)者的興趣，迎合他們的需求。
第三條：一個(gè)好廣告完全依賴于為顧客所提供的服務(wù)，而不是強(qiáng)行推銷產(chǎn)品。那么，如何做出一個(gè)好廣告呢？
首先，給予品牌人格
第二，注入創(chuàng)意
第三，執(zhí)行廣告戰(zhàn)役
作為一種動(dòng)態(tài)的過程，廣告策劃也是一種程序。美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書編纂認(rèn)為，“策劃是一種程序。在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理?；旧纤械牟邉澏际顷P(guān)于的事物，也就是說，策劃是針對(duì)未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策?！睆V告策劃的出發(fā)點(diǎn)是現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案，落腳點(diǎn)是未來，它是不靜止的，是一種運(yùn)動(dòng)過程。任何事物都處于運(yùn)動(dòng)、變化的環(huán)境之中。廣告策劃活動(dòng)也是如此，市場(chǎng)活動(dòng)的各個(gè)方面總是處于千變?nèi)f化之中，而廣告策劃的也隨著市場(chǎng)諸要素的變化面變化，不能以不變應(yīng)萬(wàn)變。
廣告策劃，是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必須產(chǎn)物。在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，江門網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，市場(chǎng)情況*為復(fù)雜。搞好廣告策劃的前提條件就是要對(duì)各種市場(chǎng)情報(bào)了如指掌，這必須依賴科學(xué)的廣告調(diào)查。此外，廣告策劃還要遵從廣告客戶的意圖，服從于廣告客戶的營(yíng)銷計(jì)劃的廣告目標(biāo)，不能超出廣告客戶的實(shí)際承受能力。廣告策劃的主費(fèi)，是向用戶提供一種而的服務(wù)。
在正常的廣告活動(dòng)中，廣告策劃已經(jīng)不是一個(gè)人所能完成的工作。它是一種需要集合各有關(guān)方面的人才，共同提供智慧，研討后才能完成的工作。因此，廣告策劃工作常被人稱為小組性工作（team work）
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