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廣告策劃的程序
　廣告策劃圍繞如何制訂廣告計(jì)劃而進(jìn)行。制訂廣告計(jì)劃，必須依據(jù)于企業(yè)的營銷計(jì)劃。企業(yè)策劃營銷計(jì)劃時(shí)，要充分考慮其面臨的經(jīng)營環(huán)境和競爭環(huán)境，認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與不足，做好市場分析。
企業(yè)的營銷策劃，一般分兩種運(yùn)動(dòng)方式，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標(biāo)一營銷戰(zhàn)略一營銷*，分層階梯式逐次進(jìn)行。這種方式是傳統(tǒng)式的，龍崗網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，也為一般經(jīng)營規(guī)模較大的企業(yè)所采用，有時(shí)在相應(yīng)層次上還可以擴(kuò)展。一種是自下而上式，按照營銷*一營銷戰(zhàn)略一營銷結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃公司，顛倒正常程序來進(jìn)行，首先集中全力發(fā)現(xiàn)一個(gè)*的*，接著發(fā)展成戰(zhàn)略，然后可能會(huì)得到一個(gè)較好的營銷結(jié)果。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨(dú)辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。
廣告策劃實(shí)際上屬于營銷*的范疇，精心策劃出的廣告計(jì)劃，會(huì)產(chǎn)生具有競爭力的*。
三個(gè)原生網(wǎng)絡(luò)廣告策劃更有效地吸引用戶
一、原生用戶洞察
不論是網(wǎng)絡(luò)廣告策劃還是用戶運(yùn)營，對(duì)用戶的*投放都十分重要。
通過對(duì)存量用戶做客戶洞察，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃多少錢，你要從用戶信息、行為、特征、社會(huì)身份等方面深刻認(rèn)知你的用戶，形成產(chǎn)品的用戶畫像，只有用戶畫像清晰，才能做到廣告*投放。
二、接地氣的原生獎(jiǎng)勵(lì)策略
從2017年開始，下沉市場特別火熱，一些更加接地氣的獎(jiǎng)勵(lì)策略就顯得更有效果了。
三、說人話，拒絕套路廣告文案
樸實(shí)的廣告文案往往是打動(dòng)人的。例如，現(xiàn)在的手機(jī)廣告文案基本上都回歸了原生文案，拒絕套路。
四、原生廣告文案的寫作方法
實(shí)際上寫文案并不難，寫作能力可以在短時(shí)間內(nèi)快速培養(yǎng)。這是原生廣告文案寫作總結(jié)了幾個(gè)有效的方法。
1. 拆解產(chǎn)品賣點(diǎn)
對(duì)于產(chǎn)品賣點(diǎn)，我們要使用窮舉法，可以號(hào)召團(tuán)隊(duì)一起開展頭腦風(fēng)暴，之后可以找產(chǎn)品、營銷同事一起做賣點(diǎn)評(píng)級(jí)，形成一個(gè)核心賣點(diǎn)，多個(gè)二級(jí)賣點(diǎn)。
2. 語義延伸
在得到賣點(diǎn)后，我們一般使用的都是直白的產(chǎn)品特征描述，甚至是一些參數(shù)和*術(shù)語，不夠*。
語義延伸是對(duì)賣點(diǎn)進(jìn)行的市場語言轉(zhuǎn)化，一般會(huì)從用戶視角出發(fā)，結(jié)合用戶場景，變化成描述性的詞或短語。
3. 文案詞庫
對(duì)一個(gè)產(chǎn)品要形成一個(gè)常用的文案詞庫，這個(gè)詞庫包括產(chǎn)品賣點(diǎn)、賣點(diǎn)延展詞、用戶需求點(diǎn)、品牌slogan、相關(guān)的熱點(diǎn)話題等。
4. 廣告文案的a/b測試
文案的好壞有時(shí)候很難憑主觀感受得出結(jié)論，我們可以通過a/b測試的方式做文案效果對(duì)比，這是科學(xué)的。
廣告策劃效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)（1）廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場，發(fā)揮了市場擴(kuò)容功能；
（2）廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望，有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購買行為；
（3）廣告是否提高了企業(yè)的市場占有率；
（4）廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購買率；
（5）廣告是否增強(qiáng)了商品的營銷力，擴(kuò)大企業(yè)的銷售量。
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