濕巾行業未來發展趨勢

濕巾行業未來發展前景
隨著2020年年初，整個疫情的嚴峻，注意衛生成了全中國乃至全球人的關注，一時間鋪天蓋地的都是，勤洗手，勤消毒，注意衛生，，，，，，然而回歸到生活本身，面對飛速發展的社會，高速快節奏的生活，濕巾便應運而生，各個方面滿足更多人的生活，工作需求。
濕巾如今已經是一個擁有較大市場需求的行業，隨著我國濕巾市場的快速發展，近年來，貝親、維達、恒安、金佰利、金紅葉、全棉時代等領先企業都已進入濕巾市場。隨著我國居民收入逐年提高，中產階級和年輕一族、白領一族群體不斷壯大。預計未來中國濕巾市場規模增速繼續處于全球前列，濕巾市場規模占全球比重預計也將逐年提升。
　 2019年中國濕巾市場規模約達70億元，增長率約25%。從品類看，通用濕巾占比大，其次是嬰兒濕巾。濕廁紙是增速最快的品類。中國濕巾零售渠道發生了明顯的變化。一是中型商超，銷售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%，但仍為最主要的銷量渠道。二是電商，2019年渠道占比增長到20%，并開始超過大賣場的占比。中國與其他亞太國家相比，濕巾零售額排名第二。日本濕巾品類中占比高的是化妝濕巾，主要由于日本女性對化妝要求較高，每日隨時調整妝容。中國濕巾市場通用濕巾是占比較大、增長速度最快的品類。
濕巾除了用于皮膚清潔等的普通濕巾外，國際上比較流行一次性物表消毒濕巾，這種消毒濕巾與普通的衛生濕巾是不能等同的。這種物表消毒濕巾主要作用于物體表面，而不是人體，而且殺菌譜更廣，細菌、病毒(乙肝、艾滋等病毒)都能殺滅。國內使用逐漸開始流行在眾多物表消毒濕巾中，以低濃度過氧化氫為消毒成分的消毒濕巾最安全，腐蝕性也非常低，且對人體無刺激無傷害。在歐洲和北美的物表消毒領域，過氧化物類是一大趨勢
2019年上半年，生活用紙業務收入上升約7.4%至約54.61億，占集團收入約50.7%(2018年上半年：50.2%)。另外，造紙原料木漿價格于2019年上半年起回落，原料成本的下降在2019年上半年開始逐步反映，使毛利率有所改善。期內，產品毛利率由2018年下半年為約19.2%回升至2019年上半年為約25.0%，接近上年同期水平(2018年上半年：25.8%)。
2019年中國濕巾市場規模約達70億元，增長率約25%。從品類看，通用濕巾占比大，其次是嬰兒濕巾。濕廁紙是增速最快的品類。中國濕巾零售渠道發生了明顯的變化。一是中型商超，銷售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45%，但仍為最主要的銷量渠道。二是電商，2019年渠道占比增長到20%，并開始超過大賣場的占比。中國與其他亞太國家相比，濕巾零售額排名第二。日本濕巾品類中占比高的是化妝濕巾，主要由于日本女性對化妝要求較高，每日隨時調整妝容。中國濕巾市場通用濕巾是占比較大、增長速度較快的。
影響需求的關鍵因素
1、新品類不斷推出驅動市場高速增長
隨著我國人民個人衛生意識的不斷提高，人們對濕巾的需求越來越大，對濕巾品類和原料的要求也越來越高。因此濕巾品類不斷豐富，出現更多具有較強針對性的產品，比如濕廁紙、廚房濕巾、卸妝濕巾等。
2、“二胎政策”與老齡化加劇進一步促進增速
我國人口老齡化以及“二胎政策”的全面實施帶來的護理需求進一步驅動濕紙巾市場的市場增長。近幾年，我國老齡人口數量加速上行。2018年，我國60歲及以上老年人口規模為2.49億人，占總人口比重達到17.9%，2019年我國60周歲及以上人口25388萬人，占總人口的18.1%，65周歲及以上人口17603萬人，占總人口的12.6%。老齡化人口的上升進一步提升了對濕巾的需求，現在市面上還沒有出現專業的為老人護理設計的濕紙巾，老人護理主要使用較為溫和安全的嬰兒濕巾。另外一方面，2016年“二胎政策”的全面實施也進一步增加了濕紙巾的需求，根據統計局統計，我國0-4歲兒童數量從2013年的7729萬增加到了2018年的8219萬的數量，將近490萬的增長增加了對嬰兒濕巾以及新品類濕巾的需求。
3、生活水平提升和生活節奏加快提升濕巾需求
隨著生活水平和生活節奏的加快，濕巾方便濕巾衛生、一次性的特點受到消費者歡迎。比如嬰兒濕巾，其一次性以及更好的清潔性特點替代了使用麻煩并且還需要清洗的毛巾;而濕廁紙更好的清潔性和水溶性，可以替代普通廁紙使用;卸妝濕巾則適合差旅使用，受益于化妝品行業的快速發展;廚房濕巾代替抹布，不需要清洗晾曬，適合都市白領快節奏生活等。濕巾對生活品質的提升有比較明顯的作用，因此隨著生活水平提升及生活節奏加快，對濕巾的需求將快速增長。
四、國內和國際市場
全球濕巾消費市場呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美、歐洲合計占全球總人口的15.6%，取得超過75%的全球濕巾市場份額。歐美市場是全球濕巾消費的主力市場，這一格局在短期內不會發生根本性改變。亞太地區隨著中國濕巾市場的逐步增長，未來也將繼續保持增長趨勢。
濕巾作為2000年前后才進入中國的“舶來品”，盡管國內市場濕巾普及率相對較低，尚處于高速增長前的需求醞釀期，但近年來已呈現加快發展勢頭。
五、主要競爭因素
在任何產業里，無論是在國內還是在國外，無論是生產一種產品還是提供一項服務，競爭規律都寓于如下五種競爭力量之中：新競爭者的進入，替代品的威脅，買方的討價還價能力，供方的討價還價能力和現有競爭者之間的競爭。
六、生命周期
行業生命周期可以分為啟蒙期、成長期、成熟期、衰退期。
濕巾行業處于現處于成熟期階段，行業已實現市場化競爭，各企業面向市場自主經營，國內市場競爭激烈，企業國際競爭能力不斷提升