蒂燁大數據*咨詢-有日活量開屏廣告流量變現

短視頻廣告變現平臺——蒂燁大數據科技（廣州）有限公司擁有豐富的技術研發、廣告運營，營銷推廣、企業管理經驗。
廣告戰模式
如今，我們將目光轉向更微觀的層面，來看看具體的每個廣告位對變現效率的影響因素是什么，并試圖找到針對這些影響因素的優化方法。
首先，我們來看看下面這個廣告漏斗，它把廣告從請求到轉化分成五層，在漏斗旁標注了各層次間需要注意的指標。
對于一名商業產品經理來說，尤其是與廣告變現有關的工作時，我們尤其需要明確這四項指標(廣告填充率、廣告展示率、點擊率、轉化率)的意義、如何計算、可能的影響因素以及相應的優化方案。
1.廣告填充率(fill rate)
廣告填充率，是指從發起廣告請求到實際有廣告填充的比例，也就是廣告填充率=廣告請求數量。
理想的廣告填充率當然是100%，但實際上幾乎不可能，主要原因有兩個：
廣告業暫時沒有與當前用戶的廣告資源匹配。比方說，目前該區域內沒有廣告客戶，該用戶并非已經有廣告客戶的目標用戶，甚至有可能廣告平臺出現服務故障這樣的小概率事件；由于網絡原因導致廣告沒有正常回復。例如，由于用戶網絡不好，部分區域或情境下的廣告資源不能在規定的時間內返回給客戶，因而表現為無廣告填充。
首先，我們可以通過廣告瀑布流的方法來解決，這是目前至主流的一種廣告聚合方式，基本邏輯是先請求 a廣告平臺的廣告，如果 a不返回廣告，則請求 b廣告平臺，依次類推，開屏廣告流量變現有哪些，直到所有級別的廣告平臺都已結束。
另一種網絡原因，由于用戶的實際環境對我們不可控且不確定，所以為了減少這種情況所帶來的廣告填充損失，建議產品客戶端提前緩存好廣告，開屏廣告流量變現，尤其是那些廣告展示概率較大的廣告。
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拍照美化類 app
用這類 app的人本來就有一大群愛美的人，所以它很難在 app中容忍一些風格不搭、形式不美的廣告。有鑒于此，美數君建議對攝影類 app而言，廣告資訊可以為消費者提供價值，更重要的是與周邊環境*達成一致，讓使用者看得舒服。例如：1)多數 app會有美圖/美拍展示社區版塊或者熱門素材模板版塊，此時可適配原生環境植入信息流廣告，讓用戶在打開時更好地打開。
* app
各式各樣的游戲玩法，所以游戲類 app原生的廣告形式也比較多樣。例如：1)經營一種或養成類游戲，可以將廣告制作成游戲內的告示牌形式，而且這種公告牌至好是由玩家熟悉的游戲角色傳遞，以提高玩家點擊i廣告的興趣；2)對于通關或競技類游戲，在通關、暫停或失敗頁面中展示原生廣告，讓玩家通過看廣告獲得額外獎勵(如復活、道具等);3)在游戲開始的 lo*g頁面也可以展示原生廣告，但至好是將廣告加入一些游戲元素。
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插屏廣告流量變現——蒂燁大數據科技（廣州）有限公司擁有豐富的技術研發、廣告運營，有日活量開屏廣告流量變現，營銷推廣、企業管理經驗。
以挖掘產品流量價值為基礎的廣告產品提供了一種營銷增值產品，是眾多網絡企業構建盈利模式的首i選產品。google至具代表性的廣告模式，開i創了網絡廣告收費的先河。較為典型的網絡廣告產品有以下幾種。
1.搜索引擎廣告
搜索引擎廣告就是由廣告商自行定價，在搜索引擎上投放廣告。該廣告自投放后，在搜索結果的顯要位置(競價排名)顯示廣告信息，按用戶點擊次數計算(cpc)。搜索引擎廣告比較典型，有百度推廣和淘寶直通車。①百度推廣。百度推廣通過優化搜索推廣帳號，使搜索結果獲得較高的推廣排名，可用于擴大銷售、進行品牌推廣、產品推廣、本地i推廣、 app推廣等。②淘寶直通車。賣主建立了與促銷產品相關的關鍵詞和報價，當買家搜索相關關鍵詞，推廣產品獲得了展示和流量，實現了精i準營銷，賣家按所獲流量(點擊數)付費。
2.信息流動廣告
信息流廣告是指位于信息流(feed)產品內容(例如新聞信息、社區內容等等)中的廣告，是以接近于產品內容或功能的形式呈現給用戶的本地廣告。它不同于傳統廣告的主要特點，它通過聚合用戶大數據、算法等技術手段，實現了對目標用戶的精i確展示，從而取代了傳統廣告中的“*”的“信息*”。
信息流廣告有今日頭條和百度信息流廣告。①今日頭條廣告，支持人群定向(性別、年齡、興趣點、區域等)，智能定向(深度建模學習、還原受眾與品牌關系、智能圈定興趣人群)、內容定向(鎖定特定品類、興趣區域、區域等)、智能定位(并覆蓋今日頭條、抖音短視頻等)。百度信息流廣告，可以在百度 app、百度首頁、百度貼吧、百度手機瀏覽器等平臺穿插展現。
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