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以明星與新品牌的關系為例，傳統的廣告投放與渠道鋪陳一是效率降低，二則成本太高并不適合創業公司。大量在淘寶生態內成長起來的新銳品牌和中小商家，都需要在現在的電商生態中找到新的品牌與人之間的關系，強化與目標消費者之間的互動。
淘寶*因此了“播”這樣的概念。明星們通過*與某些產品之間形成事實上的關系，他們在*間內對產品的展示與闡述，以及與消費者長時間的互動，都將突破傳統模式中與消費者距離較遠、無法及時回應消費者反饋的局限。
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明星
當代社會，“明星效應”在企業的品牌推廣中屢試不爽：甭管是歌星、影星，還是體育明星、文化明星，通常都擁有較高的知1名度、相當的美譽度以及特定的人格魅力，亦或是在其領域上取得了非凡的成就，受眾們很自然地會將對明星的喜歡和認可轉嫁到其的產品上。故而，經過明星個人光環的加持后，廣告效果往往更具感1染說服力，有助于引發大眾的注意和興趣，進而在激發市場購買力的同時，提升品牌價值和企業的社會美譽度。
明星成功的例子不勝枚舉。除了“娃哈哈 王力宏”組合外，多年前，男乒世界冠1軍孔令輝的一句“我選擇，我喜歡”，直接帶紅了安踏運動鞋，改善了國產運動品牌長期被耐克、阿迪等國際知1名品牌壓制的局面，而近些年周杰倫的可比克薯片和優樂美奶茶都已深入人心，成為無數少男少女*喜愛的零食飲料。
來到互聯網時代，“明星效應”的影響有增無減，明星肖像貴不貴，一個頂1級流量藝人的一舉一動都會呈現在世人面前，找明星要多少錢，進而帶起一波熱度。典型如鹿晗在微博上表白關曉彤，瞬間引爆網絡，僅過了一小時就收到了30多萬條評論和75萬的點贊，那句“大家好，給大家介紹一下”更是引來東西南北的競相模仿；當然還有范1冰冰和李1晨的官宣，亦是一石激起千層浪。
也正因為如此，不少品牌為了快速*獲利，不惜重金網羅當紅明星做他們的人，而且完全不用擔心推廣不力——比如一個擁有數千萬粉絲的大v，哪怕轉化率只有10%，那也是數百萬的觸達量級，更何況這種影響還會外溢至網絡其他人群。于品牌商家而言，只要舍得花錢，不愁沒有人來光顧。
在企業發展到一定階段時，很多企業會考慮請明星來為自己品牌和產品做，拍攝電視廣告。
但是，很多客戶朋友對有關明星的諸多問題并不了解，現為客戶朋友介紹明星的基本流程和需考慮的因素。
建議考慮因素
1.企業應避免向多家公司詢問同一藝人的代理費用，明星，容易引起價格不降反升的局面。
2.企業不報預算，盲目地提供藝人姓名，會導致公司做無用功，企業也會因此造成時間成本的浪費和機會的喪失。
3.選擇擁有一定數量藝人的操作事宜，這樣的公司具有豐富的實踐經驗，以保證如遇臨時突發狀況能較好地處理。
4.確定好人后，在執行前企業應與公司制定好完整的執行方案，并且相互確認。
5.在現場執行過程中，明星費怎么算，和企業方面的主要負責人應在場，這樣可在創意、程序等出現臨時變動時及時做出相應調整、修改。
6.企業在推廣前準備好推廣計劃、方案，善用不同宣傳載體進行有效的傳播，實現宣傳效果大化。
7.選擇與企業文化、產品、品牌等相匹配的人及宣傳載體，充分發揮人在企業宣傳中的作用和價值，避免造成不必要的浪費。
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