徽州kkv貨架場景布局貨架整店輸出kkv貨架廠設(shè)計

徽州kkv貨架場景布局貨架整店輸出、kkv貨架廠設(shè)計
線下零售在過去幾年被認為難做，一個很關(guān)鍵的原因是年輕人群對傳統(tǒng)的零售場所失去了興趣，原來的流量吸引力不再奏效。魯秀瓊指出，在如今的消費主權(quán)時代，渠道的角色也應(yīng)發(fā)生根本性的變化，必須以人為本，成為個性化用戶打卡點，圈層化社群聚集地。在打造用戶打卡點這方面，kk集團堪稱業(yè)界楷模。kkv的彩色集裝箱、the colorist調(diào)色師的蛋墻等元素，將門店變成了年輕消費者拍照打卡的“圣地”和社交媒體上熱傳的“網(wǎng)紅店”。
吳悅寧把kk集團打造的購物場景稱為“新傳統(tǒng)主義”。所謂新傳統(tǒng)，即在傳統(tǒng)事物上加上新元素，使之變成新的流行，在這一階段，美學(xué)是新元素。吳悅寧解釋道：“在電商時代之前，消費者去實體店購物是傳統(tǒng)。隨著電商網(wǎng)購的普及，年輕人特意去線下購物的行為變少。但他們?nèi)绻吹胶每吹拈T店，賣的產(chǎn)品也不錯，這種體驗相對稀缺，值得拍照發(fā)社交媒體，他們就愿意來。”換言之，年輕人不是在購物，而是在發(fā)現(xiàn)和傳播美。
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在kk集團合伙人、the colorist調(diào)色師ceo彭瑤看來，傳統(tǒng)模式下的品牌與渠道在某種程度上是對立的，品牌為了使企業(yè)生命周期更長，會持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品，而渠道為了保證效率和效益，通常只采購，拒絕尚未被廣泛驗證的新品多數(shù)人只看到“網(wǎng)紅店”，少數(shù)人在意背后的選品方法“打卡只是引流工具終還是要靠產(chǎn)品實現(xiàn)銜接。”近幾年，線下網(wǎng)紅店層出不窮，但大多數(shù)的結(jié)果都是曇花一現(xiàn)，難以為繼。
在吳悅寧看來，零售的本質(zhì)是商品的履約成本，即流量轉(zhuǎn)化成本。門店有了高流量還需有高轉(zhuǎn)化，而高轉(zhuǎn)化則意味著店內(nèi)銷售的產(chǎn)品是對的，是消費者所需。更簡單的說，消費者到店打卡后，要將這些流量進行轉(zhuǎn)化，靠的還是產(chǎn)品。好的產(chǎn)品也是吸引消費者到店打卡、提高消費體驗關(guān)鍵因素之一。而面對幾萬個品牌和幾十萬甚至數(shù)百萬個sku，如何挑選出適合這群年輕消費者的產(chǎn)品，在有限的物理空間里陳列銷售.